Maître du Temps

Prestige Guide Montres, Juillet-Août 2015

Le temps est entre ses mains. Il est l’un des maîtres du marché des montres au Liban.
Prestige l’a rencontré pour évaluer le marché et comprendre la culture liée à l’horlogerie.
Maria Nadim a interrogé Elias Mrad, voici ce qu’il a dit.

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Elias Mrad, Boutique Manager, Panerai. Photo: Archives Elias Mrad

Panerai a grandi très rapidement au cours des années

Comment la situation politique actuelle affecte-t-elle le marché? Le marché des montres a sa propre clientèle. Le pouvoir d’achat a diminué au Liban en raison de la situation sécuritaire au cours des dernières années, mais l’achat des montres obéit à un mécanisme différent. Vous n’achetez pas une montre juste pour la porter pendant deux jours. Les montres sont portées pendant une longue période de temps, les gens qui achètent une montre la considèrent comme un investissement. Pendant les périodes de trouble politique, les ventes diminuent, cependant, alors que le marché des montres fluctue exactement en fonction de la situation politique et sécuritaire, nous assistons à des fluctuations régulières. Logiquement parlant, les premières dépenses qui sont affectées concernent le secteur du luxe, et les gens ont d’autres priorités. Il ya deux sortes de clients, les étrangers et les gens du pays, les étrangers ne viennent pas au Liban autant qu’ils le faisaient, de sorte que notre marché a évolué sur le plan local, où l’on voit de plus en plus de clients libanais. Et malgré ce changement, le marché a plus ou moins gardé le même volume.

Que recherche le libanais dans une montre? Le prestige, l’exclusivité, l’investissement et la sophistication.

Comment expliquez-vous la passion autour de Panerai? Existe-t-elle également au Liban? La passion autour de cette marque est énorme, parce que ses designs sont liés à toutes les activités de la mer. La passion a augmenté au cours des années en raison de son histoire, sa précision, et de l’approche «Artisan / Boutique»; À partir d’une petite entreprise familiale italienne reconnue dans le monde entier, Panerai a grandi au fil des ans pour devenir la célèbre marque qu’elle est aujourd’hui. Surtout au Liban, où Panerai a grandi très rapidement au cours des années en sauvegardant ses valeurs et son identité de marque de luxe. Aussi parce que la marque produit de très petites quantités de montres, et qu’elle a commence à cibler les collectionneurs et a créé une passion autour de la marque.

Votre choix de montre pour la journée? Panerai Luminor 44mm mouvement mécanique est mon partenaire pour la journée.

Votre choix de montre pour la nuit? Pendant la nuit, je porte une Panerai plus classique, la Radiomir 47mm, 10 jours mouvement automatique.

Montres féminines, avec ou sans complications?
Certainement sans complication, je suggère le mouvement mécanique 1940 Radiomir 42mm.

Si vous devez choisir une complication quelle serait-elle? Pourquoi? Panerai est célèbre pour son Tourbillon, le mouvement le plus compliqué produit dans l’histoire des montres, et bien sûr le plus précis. Panerai est célèbre pour ses deux modèles: le Tourbillon «régulier» et le Tourbillon «équation du temps».